Брендо- Бонд
Рождение “бондианы”
В наше время сложно найти человека, не имеющего представления о Джеймсе Бонде, киношном суперагенте 007 британской разведки. Поразительно, но за сорокалетнюю историю существования всемирная “бондиана” не только не утратила зрительский интерес, но и породила мощный бренд, который выглядит феноменом даже для голливудской киноиндустрии.
Скромного (поначалу) шпиона, который появился на телевизионных экранах в 1950-х годах, придумал писатель Ян Флеминг. Имя для своего героя он, правда, позаимствовал у одного знакомого орнитолога. Помните книгу в руках Пирса Броснана в фильме “Завтра не умрет никогда”? Вот эту книгу и написал орнитолог Бонд, подаривший свое короткое и легко запоминающееся имя шпиону. Это для киношного героя несомненный плюс.
Фильм не по правилам...
Фильм строился совсем не по правилам, которые приводят к “киношному” успеху. Во-первых, сюжетные линии картин довольно банальны, причем упорно повторяются из фильма в фильм:
Джеймс Бонд и могучий враг, которому в конце фильма обязательно “крышка”;Джеймс Бонд и маниакальная страсть к женщинам. Любую красавицу (неважно, друг это или враг), оказавшуюся у него на пути, 007-й обязательно укладывает в постель;
Джеймс Бонд и “штучки-дрючки”. Кинокритики уже давно не знают, плакать им или смеяться, глядя, как Бонд, нажав кнопку на часах или авторучке, в очередной раз меняет ход всемирной истории.
Во-вторых, в фильмах прослеживается полное пренебрежение к законам приключенческого жанра. Например, шпион по определению должен быть серым и незаметным. А это явно не о Бонде. Более того, герой демонстрирует своим видом крайне наплевательское отношение ко всему происходящему. Наверное, встретившись со Станиславским и услышав его знаменитое “Не верю!”, Джеймс Бонд с ослепительной улыбкой ответил бы “Я тоже!”.
В-третьих, в “бондиане” регулярно происходит смена исполнителей главной роли. Причем на роль агента британской разведки выбирают всегда малоизвестных актеров. Тем самым фактор привязанности кинозрителя к любимому актеру отсутствует напрочь. Плюс ко всему идет еще и постоянная замена режиссеров…
Так что с самого начала запуска “бондианы” шансов не то что на успех, а просто на выживаемость было, прямо скажем, немного.
..а успех грандиозный
Тем не менее:
С 1962 г. по 2002 г. снято 20 фильмов о Джеймсе Бонде, роль которого исполнили пять актеров. В 2006 г. закончатся съемки очередного фильма из “бондианы” — “Казино “Руаяль” режиссера Мартина Кэмпбелла. В этой картине снимется шестой по счету Джеймс Бонд — актер Дэниел Крейг.В фильмах широко используется product placement — непременный атрибут производства блокбастеров. Между торговыми марками (особенно автомобильными) разгорается настоящая война за право “помочь” Бонду в очередной серии. Например, задолго до начала съемок негласно объявляется конкурс на автомобиль для Джеймса Бонда. Мол, живо в очередь!
А в результате в “бондиане” замечены и Bently, и Toyota, и Ford Mustang, и Citroёn, и BMW. В последнем конкурсе на автомобиль для Джеймса Бонда победила компания Aston Martin. Весной 2005 г. на автошоу в Женеве она объявила, что планирует разработать модель Aston Martin DB5 для героя 007 (также компания заявила и о начале серийного производства аналогичной модели V8 Vantage). Что примечательно, в момент выбора автомобиля имя актера — исполнителя главной роли еще не было известно!
Те же компании, которым не посчастливилось обеспечить героя средством передвижения, наперебой предлагают прокатить в своем авто подружек суперагента. Глядишь, по ходу фильма и главный герой окажется рядом.
И наконец, общая прибыль от проката “бондианы” составила $4 млрд.
Глядя на успех Джеймса Бонда, многие голливудские продюсеры неоднократно пытались повторить его успех и создать подобного “долгоиграющего” супермена. Но Джеймс Бонд до сих пор остается первым в рейтинге “долгожителей”, оставив даже бессмертного Дункана МакЛауда позади. Хотя рождение последнего было шумным. Впрочем, возможно, именно потому, что сыграл его не кто иной, как Шон Коннери — исполнитель роли первого Бонда.
Но бессмертный постепенно становился бесхарактерным, а затем и вовсе растворился. Не повезло и “Терминатору”. Вроде все законы “блокбастеростроения” были соблюдены — крупные вложения, знаменитые актеры, компьютерные навороты и т.д., и все же кассовые сборы не покрыли расходов на создание фильма.
А Джеймс Бонд по-прежнему попадает в цель.
Бонд намах*
Чтобы понять этот феномен, стоит вспомнить о таком термине, как “архетип”. Его ввел в обиход знаменитый швейцарский психолог Карл Густав Юнг (1875-1961 гг.). Философ определил архетипы как “формы и образы, коллективные по своей природе, встречающиеся практически по всей земле как составные элементы мифов и являющиеся в то же самое время автохтонными (зародившимися в данной стране) индивидуальными продуктами бессознательного происхождения”.
По словам Юнга, архетип “можно уподобить осевой системе кристалла, чья праформа определяется еще в материнской жидкости — до собственно материального существования”. Наиболее ярко архетипы проявляются в мифах и сказках.
Однако в современном мире они несколько архаичны и, как ни странно, малодоступны для восприятия современного, социально адаптированного интеллектуала. А чтобы архетипы “заговорили” на понятном языке, они должны облечься в знакомые формы.
Джеймс Бонд, британский агент 007, обнаруживает все признаки архетипа древнеиндуистского бога-разрушителя Шивы (в космической троице — Брахма-Вишну-Шива — первый из них созидает, второй сохраняет, а третий разрушает. — Ред.). Примеры? Пожалуйста.
Начало фильма, проходят титры, и суперагент произносит в очередной раз свою знаменитую фразу-мантру: “Бонд. Джеймс Бонд!”. Срабатывает, как нажатие кнопки “Пуск” в космической Игре под названием “Разрушение во имя Созидания”. С этого момента все начинают играть по правилам Бонда-Шивы.
Все, что его интересует, — это сам процесс Игры. Результат которой известен: 007 опять победит и вновь появится в очередной серии, реинкарнировавшись в “свеженького” актера. Все такого же безупречного и ироничного, мчащегося на своей вамане — небесной колеснице (авто) и непринужденно демонстрирующего сиддхи — сверхспособности (технические навороты — разработки секретного отдела).
А как же женщины? Зачем они Бонду-Шиве? Да очень все просто: Шива, согласно индуистской мифологии, создал Тантру — науку любви и высшего слияния мужчины и женщины. Наверно, ему есть чему научить отдельно избранных дам. Более того, даже встреча со смертельной опасностью в лице сексуальной партнерши имеет свою подоплеку.
В одной из своих ипостасей Шива предстает в образе трупа, на котором исполняет танец смерти его безумная супруга Кали.
Есть еще один женский персонаж “бондианы” — миссис Манипенни, секретарша секретного отдела, давно и безнадежно влюбленная в Бонда, предстающая в новом свете.
Теперь она жрица Храма Бонда-Шивы (штаб-квартира МИ-6). Отсюда и вид ее отстраненно-счастливый. Ведь ее бог обещает и всегда возвращается, в отличие от других, которых ждут до сих пор.
Совокупность этих архетипов и позволила группе товарищей, решивших снять заурядный шпионский боевик, попасть на золотую жилу. И качественно разрабатывать этот Клондайк вот уже четвертый десяток лет.
“Пух. Вини-Пух!”
Древние архетипы время от времени оживают, и не только в кино. Подсознание человечества надежно хранит глубинные истоки своего существования, проявляющиеся время от времени во внешнем мире. История знает немало примеров, когда очередной “вождь всех народов” пытался оседлать мощь древних знаний и поставить их на службу своим интересам.
Свастика в фашистской Германии (архетип — тибетское Колесо Бытия), пятиконечная звезда в Советском Союзе (магический символ слияния пяти стихий) — самые свежие примеры из истории.
В киноиндустрии, с “архетипической” точки зрения, интересно оценить сверхуспешные проекты Джорджа Лукаса — “Звездные войны” и Питера Джексона — “Властелин колец”. В обоих случаях создателям удалось извлечь и корректно преподнести архетип Первородного Хаоса.
В отношении “Властелина колец” ноу-хау безусловно принадлежит Джеймсу Толкиену, автору книг о Средиземье, который оживил не только архетип Хаоса, но и скандинавско-шумерскую мифологию. Оживил и стал “папой” целой плеяды писателей и режиссеров стиля “фэнтези”, исправно зарабатывающих на этом деньги.
Но Джеймс Бонд намного демократичнее и ближе “к народу”, чем, скажем, “звездный” Дарт Вейдер или хоббит Фродо. Немного драйва в виде коктейля “водка-мартини”, темные очки — и любой желающий может ощутить себя суперагентом. А там и до “Ролекса” со спорткаром недалеко…
Голливудский размах вовсе не обязателен в деле “оживления” мифов. Показателен пример забавных похождений Винни-Пуха, придуманного Аланом Милном. В свою очередь писатель Бенджамин Хофф увидел в неуклюжем медведе даосского мудреца. И тот, и другой блуждают в поисках ускользающего Дао, являющегося фундаментальным архетипом китайской философии.
Да что говорить, при создании букв греческого алфавита (VII-VIII вв. до н.э.) использовались архетипы, первичные графические элементы — круг, квадрат, треугольник.
Чем богаты
При создании товарных знаков (от логотипов телекомпаний до водочных брендов) продвинутые маркетологи также используют тысячелетние элементы-символы. Архетипический элемент в товарном знаке — это некий базовый графический образ, который указывает на характер деятельности фирмы. Так, круг в логотипе известной автомобильной компании — это колесо, символ вечного движения.
Ключевой элемент в оформлении многих бутылок с напитками — волнистая линия, которая передает образ воды. Но волнистая линия — это архетипический элемент, восходящий к Древнему Египту, когда он употреблялся для обозначения воды. Так или иначе, но известные производители напитков теперь используют этот знак. Они сигнализируют покупателю: “Жидкость. Утоляет жажду”.
У покупателя в сознании происходит “включение” своего рода “25-го кадра”. А фирма, как заметили исследователи-маркетологи, чей знак содержит в себе архетип, зачастую является лидирующей на рынке. Более того, выигрывает тот, кто использует архетип наиболее отчетливо.
“Тайные соблазнители от современной промышленной рекламы, которые знают, как пользоваться властью образа, еще больше опутывают несвободой и без того несвободные, “внешне управляемые” людские массы тем, что манипулируют символами и вводят желаемые образы”, — считает ученый-писатель Герхард Вер.
Вывод напрашивается сам собой.
Даже банальная идея, обогащенная архетипом, имеет все шансы на успех. Потому как приобретает некий глубинный подтекст и, следовательно, перестает восприниматься банальной. Становится символом-брендом, который притягивает внимание и деньги. Джеймс Бонд наглядно демонстрирует это уже не один десяток лет на примере кино.
Суперагент 007, наверно, просуществует еще долго. Если очередная группа создателей не решит кардинально изменить сложившуюся структуру “бондианы”. А возможно, в одном из их будущих фильмов, согласно замыслам режиссера, Бонд-Шива наконец уничтожит всех врагов и разрушит все подчистую. Но эту серию вряд ли кто-нибудь увидит. Кроме самого Разрушителя.
Страсти по Бонду
При съемках сцен в автомобилях Шон Коннери частенько сбрасывал брюки, оставляя лишь верхнюю часть костюма: в замкнутом пространстве всегда становилось жарко, и на лице, несмотря на все усилия гримеров, выступал пот.Писатель Ян Флеминг до дрожи ненавидел Шона Коннери (самого популярного из Джеймсов Бондов) и считал, что неотесанный шотландец испоганил его любимое детище.
Работники японского представительства студии United Artists неправильно поняли название фильма “Доктор Но”, прочитав его как “Dr.? No!” Японцы напечатали постеры с иероглифами, обозначавшими “Нам не нужен доктор!” Ошибку обнаружили в самый последний момент.
Идея “золотой девушки” (фильм “Голдфингер”) была основана на реальных событиях. Одна шведская манекенщица
покрасила себя золотой краской, что закончилось плачевно — она умерла.
Певец Том Джонс упал в обморок, взяв высокую ноту, завершающую заглавную песню при записи саундтрека к фильму “Шаровая молния”.
На съемках в Испании (фильм “Умри, но не сейчас”) осколок от дымовой гранаты попал в левый глаз Холл Берри, игравшей подружку Джеймса Бонда. Ее отвезли в близлежащую больницу, где осколок был удален в результате 30-минутной операции. На здоровье Берри это никак не отразилось.
