Главная / Обзор СМИ

Основные виды наружной рекламы в Киеве

10:47 | 19.11.2019
Основные виды наружной рекламы в Киеве

Билборды, ситилайты, огромные брандмауэры на стенах высоток стали привычной частью городского ландшафта. Путешествуя по столичным улицам, можно подумать, будто наружная реклама в Киеве была здесь испокон веков. Однако история киевской «наружки» имеет большие провалы, вызванные разными историческими событиями. Расцвет наружной рекламы в Киеве пришёлся на 18 столетие, когда почти каждый дом на Крещатике и прилегающих улицах был украшен огромными баннерами и выносными вывесками.

Во времена коммунистического правления наружная реклама активно использовалась лишь в качестве идеологического инструмента. Только редкие накрышные установки на домах призывали «летать самолётами Аэрофлота», будто у советских граждан был какой-то иной выбор. В основном огромные транспаранты на фасадах зданий призывали к единству партии и народа и т.п. Коммерческие продукты с помощью средств наружки практически не рекламировались.

С распадом СССР «наружка» Киева обрела второе дыхание. Сперва вдоль улиц с интенсивным движением стали появляться билборды, затем над проезжей частью массово появились баннерные растяжки, ещё позднее пешеходные зоны были оборудованы компактными ситилайтами. В последнюю очередь рекламисты стали осваивать глухие стены жилых многоэтажных домов, размещая там масштабные рекламные полотна – брандмауэры.

Виды конструкций

Сегодня в Киеве повсеместно можно встретить десятки конструкций наружной рекламы:

  1. Билборды – щиты 2х3, 3х6 м и других размеров, установленные вдоль главных трасс, на площадях, в районе транспортных развязок, въездов на мосты, перед супермаркетами, ТРЦ, рынками, остановками общественного транспорта, входами в метро. Есть две модификации билборда – призматрон, транслирующий последовательно три разных постера с помощью проворачивания ряда вертикальных призм, а также диджитал-борд – электронный экран, позволяющий показывать анимированные сюжеты, игровые рекламные ролики, сопровождаемые различными видеоэффектами.
  2. Ситилайты – вертикальные световые короба на невысокой опоре, стоящие на обочинах пешеходных дорожек, иногда внутри торговых залов, вокзалов, терминалов аэропортов. Благодаря яркой внутренней подсветке, постер может экспонироваться в режиме 24/7.
  3. Брандмауэры – огромные рекламные полотнища, фиксируемые на стенах жилых домов и фасадах инфраструктурных объектов. Используются главным образом для продвижения брендов.
  4. Троллы – растяжки над автомобильной дорогой.
  5. Стелы – высокие рекламные стойки перед въездами на автозаправочные станции.

Пиллары – двух- или трёхгранные рекламные тумбы из современных материалов, транслирующие размещённые материалы на 360 градусов. Используются в центральной части столицы – на главной улице, возле культурных заведений и главных достопримечательностей.