Чего следует ожидать, если Украина получит безвизовый режим в Европу?

Единственные, кто выиграл от сложившейся ситуации, – это черноморские курорты Украины. В первую очередь Одесской и Херсонской областей: Затока, Одесса, Скадовск и Железный порт. Поток отдыхающих здесь вырос примерно на 40 %, в том числе за счет переориентации украинцев с крымского направления. И, частично, за счет тех, кто из-за финансовых трудностей отказался отдыхать за рубежом. 

1. Ухудшение российско-турецких отношений, повлекшее за собой ограничения на отдых россиянам в Турции.

2. Теракт над Синаем, закрывший для россиян Египет. 

3. Заявление Еврокомиссии, что Украина выполнила все технические требования для отмены визового режима в Шенгенскую зону. 

Все это вызвало нездоровую эйфорию среди потенциальных украинских туристов. Мол, россиян не пускают на наши любимые курорты Турции и Египта, в результате цены упадут, и мы поедем почти задаром. 

Многие турецкие туроператоры вертикально интегрированы от точки продажи путевок до авиакомпаний и гостиниц, что создает определённую подушку безопасности. Но все же выживаемость туроператоров будет зависеть от возможности быстро развернутся на новых рынках, например, в Центральной Европе, где большинство из них никак не представлено. Кроме того, операторы будут заинтересованы компенсировать свои потери, и, учитывая их относительно небольшое число, им проще негласно договориться и пробовать держать маржу, во всяком случае, до введения безвизового режима с Шенгенской зоной. 

Возможен и другой вариант — безумной демпинговой гонки. Когда кто-то из туроператоров затеет ценовую войну с целью спровоцировать банкротство конкурентов и расширения своей ниши за их счет. Ведь в такой гонке надо просто пережить обанкротившегося конкурента на неделю, когда его потенциальные клиенты перейдут к выжившему, и дадут последнему второе дыхание. Правда, это весьма опасный путь, требующий к тому же хорошей финансовой дисциплины и определенных финансовых запасов, которыми большинство участников рынка похвастаться не могут.

Что касается Европейского направления, то, действительно, если весной будет принято окончательное решение о вводе безвизового режима для поездок граждан Украины в страны Шенгенской зоны, это может существенно изменить туристический рынок. Но в первую очередь не за счет всплеска поездок, а из-за выпадения с рынка такой услуги турагентств, как посредничество в открытии Шенгенской визы. 

Сейчас этот рынок можно оценить в 50-70 миллионов евро в уходящем году. Это довольно больно ударит по многим небольшим агентствам. В то же время, практика введения безвизового режима в других странах показало, что всплеск туристической активности возникает только в трёх специфических нишах: 

• дешевые туры для студентов, которым из-за отсутствия работы ранее было проблематично получить визу;

• гастарбайтеры, «прикидывающиеся» экскурсантам, чтобы выехать на нелегальную работу;

• туры выходного дня в экскурсионные столицы (Париж, Вена, Прага, Рим, Барселона, Амстердам) и отдых на средиземноморских островах.

Но в первых двух случаях европейские пограничники, наученные молдаванами, а раньше румынами и болгарами, достаточно жестко пресекают нежелательных визитеров. В отличии от ближневосточных беженцев, нашим горе-туристам не стоит уповать на их снисхождение, а наверняка придется постараться, чтобы заверить евростража в своем искреннем желании и, главное, возможностях быть только туристом, а не «сантехником или няней». То есть прямо на границе нужно будет показать все те документы, которые ранее требовали в консульстве, или возвращаться домой. А для возникновения действительной активности экскурсантов одной отмены виз мало — надо еще как минимум наличие средств у населения на путешествия и доступных прямых полетов по желаемым ценам. Но авиакомпаниям для открытия рейсов в новые города нужны опять-таки большое количество платежеспособных пассажиров.

Хотя в долгосрочной перспективе авиакомпании-лоукосты придут на рынок курортных направлений. По опыту Восточной Европы — примерно 4-5 лет после того, как в Украине прекратится кризис и начнется рост благосостояния населения. В Литве запуск рейсов Ryanair на Средиземноморские курорты забрал у туроператоров примерно 40 %. Подавляющее большинство — люди 25-45 лет, они предпочитают путевки средней ценовой категории. А вот самые дешевые и самые дорогие туры все так же продаются через турфирмы. 

Кроме того, есть еще один очень важный нюанс: безвизовый режим будет распространен только на обладателей новых биометрических паспортов, которых пока в Украине ничтожно мало. 

Ну, и по логике украинско-российских отношений последних двух лет, вполне возможно ожидать введения визового режима для поездок в РФ. Тогда у турагентств внезапно может появится новый источник доходов. Они, возможно, и станут единственными выгодополучателями ухудшения отношений с этим соседом. 

В целом нужно понимать, что весь организованный выездной туризм Украины никогда не охватывал более 10 % населения. В этом году он колеблется на уровне 3 %, из которых половина — это туристы, посетившие Турцию и Египет. В таких условиях участникам рынка можно только посочувствовать и пожелать успеха в открывающихся новых возможностях.