Выражение «на юге сдаются только квартиры» стало символом украинского юмора и стойкости во время массовых обстрелов и блэкаутов в южных регионах Украины. Этот мем возник в социальных сетях после очередной атаки на Одессу, когда руководитель SMM медиа Incrypted Ирина Самойлова опубликовала соответствующий пост в Threads. Выражение быстро распространилось по сети, его подхватили украинские СМИ и телевизионные эфиры, а также оно стало популярным среди пользователей соцсетей.
Об этом сообщает Бизнес • Медиа
Вирусный мем как благотворительная инициатива
Учитывая бешеный резонанс, команда Incrypted решила превратить популярный мем в инструмент помощи Вооруженным Силам Украины. Был запущен лимитированный дроп тематического мерча, а вся прибыль от продаж направлена на поддержку армии. Первый сбор состоялся еще до официального старта магазина: в рамках розыгрыша пяти футболок удалось собрать около 35 000 гривен, которые совместно с фондом Rebel Volunteers были потрачены на закупку двух модулей Závada 289–391 для 1-го механизированного батальона 3-й отдельной штурмовой бригады.
«На самом деле, я не ожидала, что именно эта фраза наберет такой резонанс и ее начнут цитировать. В моменте мне только хотелось поделиться тем, что даже в сложные дни можно найти моменты, из которых можно посмеяться. Одесситы это доказали, организуясь и поддерживая друг друга во время последнего блэкаута. Однако эта цитата касается всего юга и всех, кто, несмотря на очень тяжелые времена и обстоятельства, не позволяет темноте затянуть себя и всех, кто не сдается. Ну, потому что на юге сдаются только квартиры».
После запуска мерча все средства от реализации товаров продолжают направляться на закрытие актуальных потребностей украинских военных. В настоящее время уже можно приобрести футболки с различными вариантами принтов, а в будущем ассортимент пополнится чашками, кепками и другим благотворительным мерчем. Особое внимание в компании уделяют жителям Херсона, Николаева, Запорожья, Одессы и Мариуполя — именно им посвящен текущий дроп как символ несгибаемости и веры в победу.
Постоянная благотворительная деятельность Incrypted
Для Incrypted это далеко не первая благотворительная инициатива. В 2023 году вместе с Минцифры и UNITED24 платформа реализовала NFT-проект UaCatsDivision для сбора средств на флот морских дронов, что позволило собрать 3,5 млн гривен на четыре боевых дрона для Минобороны. В июне 2025 года во время Incrypted Conference 2025 в Киеве удалось собрать почти 750 000 гривен для поддержки армии, в частности на пикап для 157-й бригады и дроны для ССО. Также в ноябре на Incrypted Birthday Meetup провели благотворительный аукцион, благодаря которому $10 000 передали подразделению 96-й зенитной ракетной бригады.
Таким образом, Incrypted продолжает привлекать криптовалютное сообщество к помощи украинским военным, находя новые форматы для поддержки и объединения неравнодушных украинцев.
