Вислів «на півдні здаються тільки квартири» став символом українського гумору й стійкості під час масованих обстрілів та блекаутів у південних регіонах України. Цей мем виник у соціальних мережах після чергової атаки на Одесу, коли керівниця SMM медіа Incrypted Ірина Самойлова опублікувала відповідний допис у Threads. Вислів швидко поширився мережею, його підхопили українські ЗМІ та телевізійні ефіри, а також він став популярним серед користувачів соцмереж.
Про це розповідає Бізнес • Медіа
Вірусний мем як благодійна ініціатива
З огляду на шалений резонанс, команда Incrypted вирішила перетворити популярний мем на інструмент допомоги Збройним Силам України. Було запущено лімітований дроп тематичного мерчу, а весь прибуток від продажу скеровано на підтримку армії. Перший збір відбувся ще до офіційного старту магазину: у межах розіграшу п’яти футболок вдалося зібрати близько 35 000 гривень, які спільно з фондом Rebel Volunteers витратили на закупівлю двох модулів Závada 289–391 для 1-го механізованого батальйону 3-ї окремої штурмової бригади.
«Насправді, я не очікувала того, що саме ця фраза набере такого розголосу і її почнуть цитувати. В моменті мені тільки хотілось поділитись тим, що навіть у складні дні можна знайти моменти з яких можна посміятись. Одесити це довели, організовуючись та підтримуючи один одного під час останнього блекауту. Проте, ця цитата стосується усього півдня та усіх, хто попри дуже тяжкі часи та обставини не дає темряві затягнути себе та усіх, хто не здається. Ну, бо на півдні здаються тільки квартири».
Після запуску мерчу всі кошти від реалізації товарів продовжують спрямовувати на закриття актуальних потреб українських військових. Наразі вже можна придбати футболки з різними варіантами принтів, а в майбутньому асортимент поповниться чашками, кепками та іншим благодійним мерчем. Особливу увагу у компанії приділяють жителям Херсона, Миколаєва, Запоріжжя, Одеси та Маріуполя — саме їм присвячено поточний дроп як символ незламності і віри у перемогу.
Постійна благодійна діяльність Incrypted
Для Incrypted це далеко не перша благодійна ініціатива. У 2023 році разом із Мінцифри та UNITED24 платформа реалізувала NFT-проєкт UaCatsDivision для збору коштів на флот морських дронів, що дозволило зібрати 3,5 млн гривень на чотири бойові дрони для Міноборони. У червні 2025 року під час Incrypted Conference 2025 у Києві вдалося зібрати майже 750 000 гривень для підтримки армії, зокрема на пікап для 157-ї бригади й дрони для ССО. Також у листопаді на Incrypted Birthday Meetup провели благодійний аукціон, завдяки якому $10 000 передали підрозділу 96-ї зенітної ракетної бригади.
Таким чином, Incrypted продовжує залучати криптовалютну спільноту до допомоги українським військовим, знаходячи нові формати для підтримки та об’єднання небайдужих українців.
