Нові соціологічні дослідження вказують на стрімке зростання популярності ринків прогнозів у США, особливо серед молодих поколінь. Згідно з опитуванням, проведеним The New Consumer у співпраці з Coefficient Capital, 31% американців переконані, що ринки прогнозів стануть ще важливішою частиною національної культури. Водночас ця частка значно більша серед поколінь Z і міленіалів.
Про це розповідає Бізнес • Медіа
Зростання обізнаності та залучення молоді
Дослідження охопило понад 3000 споживачів з різних регіонів США. Воно показало, що покоління Z дедалі активніше обирає ринки передбачень, віддаючи їм перевагу перед іншими фінансовими інструментами. Обізнаність про ключові платформи ринку суттєво різниться залежно від віку: 17% молодих респондентів (Gen Z та міленіали) знають про Polymarket, тоді як серед старших поколінь цей показник становить лише 4%. Щодо Kalshi, рівень обізнаності складає 13% серед молоді проти 5% у старших вікових групах.
Polymarket і Kalshi вже досягли сукупної ринкової оцінки близько $20 млрд на тлі рекордної активності користувачів. Зокрема, Kalshi залучила $1 млрд інвестицій при оцінці $11 млрд, а власник Нью-Йоркської фондової біржі, Intercontinental Exchange (ICE), інвестував $2 млрд у Polymarket при оцінці $9 млрд.
Динаміка ринку та регуляторний прогрес
Аналітична платформа Dune стверджує, що Kalshi щотижня обробляє від $1,7 до $2,3 млрд, а Polymarket — від $1 до $1,7 млрд. За даними Google, інтерес американців до ринків прогнозів після виборів 2024 року залишається у 20–30 разів вищим, ніж до цього періоду.
«Коли респондентів запитали про вплив на “повсякденне життя”, 34% вважають, що більш значущими стануть спортивні ставки, а 31% — що ринки прогнозів (статистично це майже рівність). Ще 38–39% очікують, що все залишиться приблизно на тому ж рівні».
Крім того, 41% опитаних регулярно користується хоча б одним застосунком для спортивних ставок. Регуляторна політика щодо ринків прогнозів у США також зазнала суттєвих змін: після тривалого протистояння Комісія з торгівлі товарними ф’ючерсами США (CFTC) під керівництвом Майкла Селіга зайняла сприятливу позицію щодо розвитку цієї індустрії. Polymarket повернулася на американський ринок наприкінці 2025 року з дозволу CFTC, а юридична перемога Kalshi у травні 2025 року відкрила федеральні ринки для політичних подій, хоча окремі штати зберігають опір.
Зростає й інтерес з боку інституційних гравців: понад половина клієнтів ICE зацікавлені в аналізі ринків прогнозів Polymarket для оцінки впливу на власні фінансові стратегії.
Поширення ринків прогнозів відбувається на фоні ширшої тенденції — молоде покоління у США дедалі більше довіряє новим фінансовим інструментам, зокрема криптовалютам, аніж традиційним банкам. За даними Protocol Theory, 56% молодих користувачів надають перевагу самостійному зберіганню активів.
Наступним великим тестом для ринків прогнозів стане Чемпіонат світу з футболу 2026 року, під час якого очікується обсяг ставок до $35 млрд. Уже зараз третина молодих американців вважає, що ринки прогнозів — це не тимчасова тенденція, а майбутня частина фінансової та культурної інфраструктури країни.
Водночас Polymarket підписала багаторічну партнерську угоду з Вищою футбольною лігою США, що може ще більше популяризувати цей сегмент фінансових ринків серед молоді.
